背景

　　 　企业标识是企业无形资产投资的重要组成部分，只有不断加大资源投入才能保证其形象传播及产品感观的竟争力，投资效果成为企业非常关注的一个重要问题。
　　 信息爆炸，注意力成为稀缺资源，读图时代已经来临。这对企业及产品、服务、品牌价值及承诺、保障识别趋于集约化、视图化要求更高，否则传播效果明显下降。
　　 对企业标识的认可，来自
　　　　1、对产品/服务的功能、价值与情感体验的认可；
　　　　2、对标识本身的规范性、主体信息所表达的价值及审美感觉的认可；
　　　　3、全方位的持续传播与应用；
　　　　4、对企业的认可。

　企业标识的价值

　　 是企业的一张脸；
　　 是市场的身份证；
　　 是企业的承诺书；
　　 是企业无形资产的重要组成部分，企业价值的重要组成部分；
　　 可以节约资源投入，产生高附加值，加速名牌形成；
　　 可以加速、支撑、扩大企业成功。

　企业标识的基本要求

　　 符合商标、包装及VI的有关规范；
　　 体现品牌价值与企业牌形象；
　　 与顾客及企业共同期望传达的基本信息相一致：
　　　　1、与企业地位相一致；
　　　　2、与产品/服务的价值和价格相容；
　　　　3、反映行业特点、企业特点、产品特点、品牌承诺；
　　　　4、与企业发展阶段、追求及期望建立的顾客关系（顾客感觉）相适应；
　　　　5、与企业已经通过的种种认证相对应。

　企业国际标识

　　 反映企业自身的特质；
　　 是企业的世界语；
　　 符合国际化要求：
　　　　1、高品位；
　　　　2、没有政治、民族、文化和心理障碍；
　　　　3、易于标识、记忆和应用，传播力强，高认可度；
　　　　4、有个性。

　企业国际标识误区

　　 只抓产品、经营、销售与管理，忽视企业标识的价值；
　　 认为企业标识对于初创型企业、中小企业、生产加工型企业或劳务形企业无关紧要；
　　 只作为一个简单的符号看待，只重形式，对其内涵、品位、协调与提升未予足够关注；
　　 缺乏专业的设计、应用、管理与提升能力。