国际企业标志认证委员会
INTERNATIONAL ENTERPRISE
MARK CONVINCED COMMITTEELLC
IEMCC
IELA企业标志国际标准
IEMCC中国区委员会
2005
前 言
随着全球经济一体化进程加快，国际质量管理标准化（ISO）组织的推进，世界贸易组织协定中《与贸易有关的知识产权协议》（《TRIPS协议》）的实行，企业标志国际化也已提到议事日程。
目前，世界标志艺术发展到了一个崭新的阶段，符号化倾向明显,企业标志已成为国际间经济交流全传播信息符号，而企业标志艺术发展迟缓，不能适应现代信息社会需求。全世界尚没有一部成文的关于企业标志国际规范标准，所有的只是各国的商标注册及英国的BSI风筝标志、日本的JIS标志认证等，只局限在权益保障层面，缺发艺术、技术等文化层面上的规范指导。
IEMCC国际企业标志规范委员会针对这一情况，投巨资组织相关高级权威人士，用5年时间对企业标志国际标准进行了深入研究，初步制定出世界上第一部《IELA企业标志国际标准》，即：IELA企业标志国际标准认证（IELA2005标准），以推动企业标志国际标准化进程。经研究决定，将IELA2005标准向全世界公布，并在中国区首先试行。
目 录
第一章 IELA企业标志国际标准概念
1、IELA企业标志国际标准组织机构
2、IELA企业标志国际标准制定
第二章 IELA企业标志国际化属性标准
3、性质
4、主体
5、客体
6、权限
第三章 IELA企业标志国际化创意标准
7、IELA企业标志的国际化创意要求
第四章 IELA企业标志国际设计标准
8. 标准字
9. 标准色
10. 标准图
第五章 IELA企业标志国际组合标准
11. 组合标准
第六章 IELA企业标志国际形象要素标准
12. 要素标准
第七章 IELA企业标志国际评估标准
13、品牌文化评估
14、使用（视觉）效果评估
15、 理论基础
第八章 IELA企业标志国际规范标准
16、报告与证书
17、达到目的
18、价值体现
第一章 IELA企业标志国际标准概念
1、IELA企业标志国际标准组织机构
1.1 IELA企业标志国际标准，由IELA国际企业标志组织制定和执行。
1.2 IELA企业标志国际标准，以当前国际主流企业标志为参考基准。
1. 3 IELA企业标志国际标准受国际知识产权保护。
2、IELA企业标志国际标准制定
2.1 IELA是国际企业标志规范委员会的英文缩写，同时又是企业标志国际标准的标志符号；
2.2 本标准，是根据世界贸易组织协定中《TRIPS协议》和《保護工業產權的巴黎公約》（Paris
Convention for The Protection of Industrial Property，
簡稱《巴黎公約》）及有关条款制定。
2.3 本标准，是为企业标志达到国际化水准而制定的；是由当今世界上最
高水准的标志创意和设计大师组成评审机构，具有国际权威性。经过IELA国际规范的标志，应视为国际标准标志，其标志性符号为IELA，能够得到IELA标准规范的企业标志，是一种艺术的升华，智慧的结晶，荣誉的象征，价值的体现。它的意义不仅在权益保障，更是企业标志国际化规范的价值创造和艺术的拥有。
第二章 IELA企业标志国际化属性标准
3、性质
3.1 唯一性；
3.2 无形性；
3.3 地域性；
3.4 时间性。
4、主体
企业标志权的主体是指依法享有企业标志权的人。
4.1 原始主体
4.2 继受主体
5、客体
企业标志权的客体是指法律对企业标志权所保护的对象,即规范企业标志。
6、权限
6.1 所有权或持有权；
6.2 专用权；
6.3 续展权；
6.4 转让权；
6.5 许可权；
6.6 请求权。
第三章 IELA企业标志国际化创意标准
7、IELA企业标志的国际化创意要求
7.1 具有视觉冲击力；
7.2 具有整合度；
7.3 具有独特性；
7.4 具有简洁性；
7.5 具有记忆度；
7.6 具有色彩组合；
7.7 具有阐述性；
7.8 具有长期性；
7.9 具有协同增值能力；
7.10 具有与市场的文化协同能力；
7.11 具有与企业的文化协同能力；
7.12 具有与企业战略的协同能力；
7.13 具有传播影响力；
7.14 具有联想、记忆及延伸应用效果；
7.15 具有使用效果；
7.16 具有使用成本的功能；
7.17 具有无形资产的价值。
第四章 IELA企业标志国际设计标准
8. 标准字
以英文字母和阿拉伯数字作为标志的主要构成元素。 英文字母和阿拉伯数字，是世界各地不同民族、不同国家都能认知的符号。例如：日本、韩国、德国、瑞典、台湾等国家和地区的大型跨国公司的标志都使用了英文字母。
日本：索尼（Sony）、松下（Panasoic）、本田（Honda）、丰田（Toyota）
韩国：LG、三星（SAMSUG）
德国：西门子（Siemens）、巴斯夫（Basf）
瑞典：诺基亚（Nokia）、爱立信（Ericcson）
台湾：宏基（ASER）
9. 标准色
国际标色，统一规格；国际通用色的组合。
10. 标准图
国际标准图形及其组合。
第五章 IELA企业标志国际组合标准
11. 组合标准
11.1 符合商标、包装及VI的有关规范；
11.2 体现品牌价值与企业品牌形象；
11.3 与顾客及企业共同期望传达的基本信息相一致：
11.4 与企业地位相一致；
11.5 与产品/服务的价值和价格相容；
11.6 反映行业特点、企业特点、产品特点、品牌承诺；
11.7 与企业发展阶段、追求及期望建立的顾客关系（顾客感觉）相适应；
11.8 与企业已经通过的种种规范相对应。
第六章 IELA企业标志国际形象要素标准
12. 要素标准
12.1 完整性；
12.2 协调性；
12.3 个性；
12.4 反映企业自身的特质；
12.5 企业的国际通用语言；
12.6 符合国际化要求；
12.7 高品位；
12.8 没有政治、民族、文化和心理障碍；
12.9 易于标识、记忆和应用；
12.10 传播力强，认可度高；
12.11、从企业代表上升为品牌代表。
第七章 IELA企业标志国际评估标准
13、品牌文化评估
13.1 是否符合主流市场及目标消费人群的认知模式和价值取向，与行业、产品及市场定位有关；
13.2 是否支持企业及产品价值，与企业文化、地位、规模、发展方向、社会声誉等是否相容；
14、使用（视觉）效果评估
14.1 VI标准组合评估（LOGO、标准色、标准字、标准应用组合等）；
14.2 传播效果评估；
14.3 记忆效果评估；
14.4 时效性评估；
14.5 制作成本评估（印刷成本、标志制作成本、广告制作成本、门牌及灯箱制作成本等）；
14.6 传播成本评估。
15、 理论基础
15.1 VI组合分析；
15.2 传播组合分析；
15.3 价值结构分析；
15.4 心理认同分析；
15.5 行业特征分析；
15.6 延伸应用分析
第八章 IELA企业标志国际规范标准
16、报告与证书
16.1 规范评估报告；
16.2 规范证书；
16.3 LOGO设计；
16.4 VI设计；
16.5 企业形象与文化协同；
16.6 组合传播；
16.7 应用指导建议书。
17、达到目的
17.1 达到对产品、服务的功能，价值与情感体验的认可；
17.2 对标识本身的规范性、主体信息所表达的价值及审美感觉的认可；
17.3 全方位的持续传播与应用；
17.4 对企业的认可。
18、价值体现
18.1 企业标志的价值是企业无形资产的重要组成部分，企业价值的重要组
成部分；
18.2 可以节约资源投入，产生高附加值，加速品牌、名牌形成；
18.3 可以加速、支撑、扩大企业成功
18.4 对提升支持提供专业意见；
18.5 提供设计与形象完善服务；
18.6 提供执行指导手册：
18.7 价值提升测试与检验方法；
18.8 提供训练指导、商业机会与推广支持：杂志、网站、媒体推广策略及
直接推广支持（证书、区域展示会、推介会）。
18.9 推出5个平台：即IELA国际标准诊断、IELA国际标准创意、IELA国际标准设计、IELA国际标准制作平台、IELA国际标准推广。
国际企业标志规范委员会（IEMCC）
2005年2月15日
